Знаете ли вы, что в 2024 году концертный тур Taylor Swift – Eras Tour охватил 65 шоу в Европе, Азии и Океании, принеся невероятные 1,15 миллиарда долларов? При этом сама певица заработала $400 миллионов! Игровая индустрия тоже не отстает. Например, Call of Duty: Modern Warfare 2 в 2022 году принесла $1 миллиард всего за 10 дней после релиза!

А вот самое интересное: в 2024 году Nvidia стала самой дорогой компанией в мире, обогнав таких гигантов, как Pepsi, Adidas и Toyota. Ее рыночная капитализация достигла 3,65 трлн долларов! Это рекорд среди компаний, специализирующихся на графических процессорах и системах на чипе. Все эти достижения являются частью креативной индустрии (КИ) – экономического сектора, основанного на творчестве, инновациях и интеллектуальной собственности.

Что такое креативные индустрии?

До сих пор не существует четкого единого списка отраслей, относящихся к креативной экономике. Связь КИ с другими секторами затрудняет ее выделение в отдельную категорию. Однако принято считать, что креативные индустрии – это те, которые получают доход благодаря созданию и распространению творческого контента. К ним относят:

  • Рекламу и маркетинг
  • Архитектуру и дизайн
  • Кинематограф и фотографию
  • ТВ, радио и издательское дело
  • Музыку, театр, живопись и ремесла
  • IT, искусственный интеллект, мультимедиа и VR

Казахстан и креативная экономика

Есть ли в Казахстане все эти направления? Конечно! Иманбек Зейкенов – яркий пример успешного креативного проекта. Подписав контракт с ICM Partners & Primary Talent International, он теперь выступает за рубежом. Димаш Кудайберген – еще один глобальный культурный феномен.

Как работают креативные индустрии в других странах?

Южная Корея – один из лучших примеров. В 2009 году там создали государственное агентство KOCCA, которое занялось продвижением корейского контента за рубежом. Сегодня K-Pop, дорамы, компьютерные игры и мода приносят стране до $7 млрд в год.

Япония развивает креативные индустрии под лозунгом Cool Japan, но пока отстает от Кореи. Главный экспортный продукт – аниме и видеоигры.

В США уровень КИ один из самых высоких в мире. Это проявляется в росте международных патентов, доминировании в массовой культуре, мультимедиа, IT, VR и гейм-деве.

Франция и Италия славятся модой и кинематографом. Китай сочетает передовые технологии и визуальные искусства. Индия доминирует в сфере кино и программного обеспечения.

Государственная поддержка

Роль государства в развитии креативных индустрий огромна. Необходимы:

  • Стабильная экономика
  • Контроль инфляции
  • Доступные кредиты
  • Поддержка творческих предпринимателей

В Казахстане о креативных индустриях заговорили в 2018 году. В 2021 году была принята Концепция развития КИ на 2021–2025 годы, а в 2023 году президент Касым-Жомарт Токаев в своем послании выделил КИ отдельной главой. 2024 год стал прорывным: в мировом Global Innovation Index-2024 Казахстан поднялся с 93 на 65 место по показателю "Креативные товары и услуги". В креативных индустриях сегодня заняты 135 тысяч казахстанцев. По прогнозам, к 2029 году их число удвоится. Однако это всего 1,46% от общего числа трудоспособного населения, тогда как, например, в России (до 2022 года) в КИ работало почти 5 млн человек (6,8%).

Основные вызовы для Казахстана

  • Коррупция – свободная конкуренция критически важна для КИ
  • Недостаток специалистов – нехватка профессионалов в IT, кино и дизайне
  • Инфраструктурные ограничения – нехватка технопарков, инвестиций в образование
  • Сырьевая экономика – зависимость от экспорта нефти.

Успешные казахстанские проекты в сфере КИ

  • Айжан Бекенова – дизайнер, сочетающая казахские традиции с современными трендами
  • Saken Seidel – бренд, выводящий казахстанскую моду на мировой уровень
  • Octopus Games – мобильные игры, популярные за пределами страны
  • "Ер Төстік и Айдахар" – казахстанский мультфильм для международного рынка

Astana Hub – крупнейший IT-технопарк Центральной Азии, запустил более 1 000 стартапов, среди которых:

  • Clockster – HR-платформа для Казахстана, Индонезии и Филиппин
  • iDoctor.kz – онлайн-запись к врачам
  • Sergek – интеллектуальная система видеонаблюдения

Одним словом, креативные индустрии – мощный драйвер экономического роста, а Казахстан уже делает уверенные шаги в этом направлении. Однако для дальнейшего успеха необходимо развитие инфраструктуры, поддержка талантов и интеграция в мировые креативные сети.