За последние десять лет мировая киноиндустрия пережила настоящую революцию. Вместо томительного ожидания премьер в кинотеатрах зрители всё чаще выбирают домашний просмотр, а на смену телевизионным сеткам и билетам в кино пришли подписки на стриминг. Такие платформы, как Netflix, Amazon Prime, Disney+ и Apple TV+, изменили не только глобальный кинорынок, но и ситуацию в отдельных странах, включая Казахстан. Сегодня всё больше казахстанцев смотрят сериалы и фильмы в интернете, а сами производители активно осваивают новые форматы и стремятся попасть на экраны мировых платформ.

Голливудские звезды на стриминге: как всё изменилось

Сериалы гремели на весь мир своим качеством задолго до появления стриминговых платформ, например, «Твин Пикс» от ABC, «Сопрано», «Прослушка» или «Игра престолов» от HBO, «Во все тяжкие», «Ходячие мертвецы» и «Безумцы» от AMC. Но во всех проектах снимались не звезды первой величины — они ими там становились. А вот для главных актеров Голливуда участие в сериалах считалось большим шагом назад, ведь настоящая слава ассоциировалась только с большим экраном. Но стриминговые сервисы кардинально изменили правила игры. Началом перелома можно считать сериал «Карточный домик» (House of Cards) от Netflix, в котором главную роль сыграл лауреат «Оскара» Кевин Спейси. Это был первый случай, когда актёр такого масштаба согласился на проект, созданный не для телевидения, а для онлайн-платформы. Успех сериала подтвердил: стриминг — это не второсортное телевидение, а полноценная и перспективная территория для больших звёзд.

Следом появились «Корона» с Оливией Колман, «Большая маленькая ложь» с Николь Кидман и Риз Уизерспун, «Уэнсдэй» с Дженной Ортегой и Кэтрин Зета-Джонс. Даже такие киноиконы, как Леонардо Ди Каприо и Мэрил Стрип, снялись в стриминговом фильме «Не смотрите наверх» (Don’t Look Up), произведённом Netflix. Роберт Де Ниро и Аль Пачино — в «Ирландце» Мартина Скорсезе, тоже для Netflix. А в Apple TV+ выходит сериал «Утреннее шоу» с Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун.

Сейчас границы между кино и сериалами, между стримингом и кинопрокатом размылись. Участие в сериалах или фильмах для платформ больше не воспринимается как компромисс — напротив, это возможность для актёров раскрыться в нестандартных ролях, а для зрителей — увидеть высокое качество прямо у себя дома. Это движение навстречу между артистом и аудиторией и есть одно из главных достижений эпохи стриминга.

Казахстанский зритель меняется

Ещё десять лет назад вечер пятницы для многих казахстанцев был неразрывно связан с походом в кинотеатр, ведь по четвергам в прокат выходит новая пачка фильмов. Сейчас же всё больше зрителей предпочитает Netflix, YouTube, российские (Start, Кинопоиск, Okko и др.) или отечественные онлайн-кинотеатры (AiTube, Qino и др.). Особенно это заметно среди молодежи. По неофициальным опросам, большинство молодых казахстанцев в возрасте до 30 лет хотя бы раз оформляли подписку на стриминговые сервисы. Это открывает доступ к мировому контенту — от южнокорейских до латиноамериканских сериалов — и кардинально меняет вкусы и ожидания аудитории.

Кроме того, зритель хочет не только посмотреть фильм, но и иметь больше комфорта в процессе. Стриминги дают возможность просмотра в оригинале с субтитрами, постановки фильма на паузу и не нужно терпеть бескультурщину в кинотеатре. Хочешь досмотреть завтра — пожалуйста, хочешь вообще не смотреть — пропускай, хочешь отмотать назад, узнать актера или саундтрек — сколько душе угодно.

Кино на казахском языке: рост и спрос

Одним из заметных достижений последнего времени стало увеличение дубляжа фильмов на казахский язык. Ещё недавно казахоязычный зритель был практически лишён выбора: фильмы шли только на русском или с субтитрами. Но благодаря усилиям локальных студий и госпрограммы "Кино на казахском" ситуация меняется.

Netflix и Disney начали добавлять казахский дубляж к своим проектам. Так, мультфильмы "Душа", "Лука" и "Элементарно" получили полноценную озвучку. Это важный шаг не только для сохранения языка, но и для формирования новой зрительской культуры. Казахский язык становится органичной частью современного мирового кино. Более того, такие фильмы действительно собирают хорошие кассы и просмотры. В семьях с детьми наблюдается явный интерес к контенту на родном языке, и это — важный сигнал для стриминговых гигантов.

Казахстанские проекты в эпоху стриминга

Для казахстанских кинематографистов стриминг — это одновременно и шанс, и вызов. С одной стороны, возможности для продвижения стали шире. Даже неизвестный режиссёр, имея хорошую идею и качественную реализацию, может рассчитывать на попадание на международную платформу.  Достаточно вспомнить кейс сериала «Sheker» или других проектов Salem Entertainment, позиционирующих себя как веб-сериалы. Некоторые из них сумели получить полнометражные фильмы в кино, к примеру, все тот же «Sheker» и «Патруль». Отдельные казахстанские проекты уже появляются на цифровых витринах зарубежных платформ, пусть пока и не Netflix.

С другой стороны, конкуренция за внимание зрителя стала жестче. Если раньше отечественный фильм, попадая в прокат, почти автоматически становился заметным, то сегодня ему приходится соревноваться с масштабными проектами из США, Кореи, Турции и Европы. У них больше бюджеты, звездный состав и мощный маркетинг даже на рынке Казахстана. Да и стигматизация казахстанских фильмов самими казахстанцами делу не помогает: отечественное кино попросту не воспринимают серьезно из-за обилия комедий разного качества.

Поэтому казахстанскому кино нужно искать собственную нишу: актуальные темы, уникальные культурные коды, нестандартные форматы. Одним из удачных примеров можно назвать фильм «Паралимпиец», который стал одновременно и локальным хитом и обсуждаемым событием, затронув социальную тему и показав, что казахстанское кино может говорить со зрителем на равных, при этом не являясь комедией как таковой.

Новый экран — новые правила

В мире, где стриминг меняет вообще все, важно не остаться на обочине. Молодые казахстанские режиссёры экспериментируют и ищут формулу успеха отечественного кино как дома, так и за рубежом, но для всего этого нужен системный подход к развитию кинематографа и поддержка талантливых авторов.

Индустрия кино становится по-настоящему глобальной. И у Казахстана есть шанс не просто участвовать в ней, а формировать свою кинематографическую идентичность, интересную как внутри страны, так и за её пределами. Показателен пример южнокорейского кинематографа, где практически в тех же условиях благодаря планомерному развитию и появлению целой плеяды талантов, кинематограф сумел выбраться за пределы Азии и покорил сердца зрителей по всему миру. Это случилось не за один день — но и мы не ждем быстрого успеха.

Фильм за фильмом, проект за проектом, сериал за сериалом позволят нам выйти на уровень, когда казахстанские произведения будут готовы закупать на экспорт. Наши узбекские коллеги уже успешно сотрудничают с Netflix в производстве фильма про Амира Тимура — возможно, скоро придет и наша очередь.